Risultati preoccupanti: Apple Watch fatica a vendere

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L’Apple Watch Series 10 si presenta con un design più sottile rispetto ai modelli precedenti e l’Apple Watch Ultra 2 introduce migliorie soprattutto in termini di autonomia e performance. Tuttavia, nel complesso, le nuove generazioni di smartwatch Apple non si sono fatte notare per innovazioni significative.

Questa mancanza di slancio creativo si riflette oggi in modo evidente anche sul piano commerciale. Secondo i dati pubblicati recentemente dalla società di analisi Counterpoint, le vendite globali degli Apple Watch stanno registrando un forte calo già da due anni consecutivi.

Un calo costante e generalizzato

I dati forniti da Counterpoint indicano una prima flessione delle spedizioni del 10% tra il 2022 e il 2023, seguita da una seconda diminuzione del 19% tra il 2023 e il 2024. Complessivamente, si parla di un calo del 29% in appena due anni.

Tra le principali cause di questo declino vi è l’assenza di novità di rilievo nella gamma. L’Apple Watch SE, ad esempio, non viene aggiornato dal 2022, nonostante sia proprio questo modello, più accessibile, a rappresentare un importante veicolo di volumi per l’azienda.

Questo quadro aiuta a spiegare la contrazione osservata, confermata anche dai colleghi di Watch Generation, che riportano come il calo sia presente in quasi tutti i mercati dove il dispositivo è distribuito, fatta eccezione per l’India, dove i volumi restano comunque modesti.

Stati Uniti in testa al crollo

Il mercato statunitense, dove si concentra quasi il 50% delle vendite globali di Apple Watch, è il più colpito. Un elemento che ha probabilmente influenzato in negativo le vendite negli Stati Uniti è la sospensione della funzione di misurazione dell’ossigeno nel sangue sui modelli più recenti. Questa funzionalità è stata bloccata in seguito a una causa per violazione di brevetto, e la sua assenza potrebbe aver influito sulle scelte di acquisto da parte dei consumatori.

In Italia, come in altri mercati maturi, la domanda sembra risentire della mancanza di innovazioni concrete e di aggiornamenti regolari per i modelli di fascia media, elementi che storicamente hanno sostenuto la penetrazione del prodotto.

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